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千篇一律的產(chǎn)品介紹、很難有一個(gè)運(yùn)動(dòng)木地板的產(chǎn)品概念述求讓人眼前一亮,缺少感情寄托的品牌屬性,運(yùn)動(dòng)木地板的發(fā)展似乎已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)瓶頸的階段,難以突破.
嚴(yán)格來說,經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展運(yùn)動(dòng)地板的行業(yè)已經(jīng)比較成熟,但由于進(jìn)入市場(chǎng)的門檻比較低,出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,造成的直接結(jié)果就是,這樣千篇一律的運(yùn)動(dòng)木地板產(chǎn)品定位很難給買方形成一個(gè)清晰的品牌概念.
要知道,運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品只是具備常規(guī)的物理屬性,而消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)木地板品牌則更需要來自情感上和精神上的寄托.當(dāng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的現(xiàn)象集中出現(xiàn),就要求廠家必須提出產(chǎn)品概念訴求的差異化,值得我們借鑒的就是純凈水品牌的成功定位.
按理來說,純凈水應(yīng)是很難突出亮點(diǎn)的產(chǎn)品,但礦泉水品牌商依然提出了具有深植人心的品牌概念.樂百氏打出的"27層凈化"概念,農(nóng)夫山泉打出的"有點(diǎn)甜"概念,,娃哈哈定位則是"我的眼里只有你",這些品牌定位耳熟能詳進(jìn)而深入人心.
瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓運(yùn)動(dòng)地板產(chǎn)品的物理屬性很容易被競(jìng)爭(zhēng)者淘汰,無論今天的你是否沖在科技**的前列,都可能在一夕之間風(fēng)云巨變.能夠深植于心的精神性品牌文化才能生生不息,希望我們的運(yùn)動(dòng)木地板能夠很好地借鑒成功的案例,尋找到差異化定位的切入點(diǎn),盡快吹響背水一戰(zhàn)的號(hào)角.
